Apa faktor yang membuat bisnis atau merek Anda istimewa? Ada ribuan bisnis dan merek secara global, dan jumlahnya terus meningkat. Tetapi mungkin Anda hanya mengenal beberapa nama merek seperti KFC, Apple, Coca-Cola, Nike, dll.
Ketika pelanggan memutuskan untuk membeli produk atau memanfaatkan layanan, mereka tidak selalu mencari merek yang lebih murah. Mereka selalu membeli produk atau memanfaatkan layanan dari merek berdasarkan kualitas, keamanan, dan bagaimana mereka merasa terhubung dengan merek tersebut. Lalu pernahkah Anda memikirkan apa yang membuat perusahaan dan bisnis terkenal ini menonjol? Jawabannya adalah Esensi Merek.
Baca juga artikel terkait : APA YANG DIMAKSUD BRAND POSITIONING?
Apa itu Esensi Merek?
Esensi Merek adalah identitas merek perusahaan yang mewakili semua komponen unik bisnis Anda dan yang membedakannya dari pesaing.
Apakah ini hanya tentang logo Anda atau warna merek yang Anda pilih untuk situs web Anda? Logo dan warna merek memang penting; namun, ada lebih banyak lagi jika menyangkut esensi merek dari sebuah perusahaan atau bisnis.
Esensi merek mewakili nilai dan kepribadian merek. Esensi merek Anda mencakup segalanya, mulai dari nada suara Anda yang unik hingga citra merek Anda, pesan yang Anda sampaikan kepada dunia, dan bahkan apa yang Anda perjuangkan.
Apa Peran Esensi Merek Di Situs Web Anda?
Kesan pertama dari calon prospek selalu menjadi masalah besar bagi sebuah merek.
Situs web Anda adalah salah satu tempat pertama yang dikunjungi pelanggan Anda. Ketika mereka tiba di halaman arahan atau halaman beranda Anda, semua yang ada di sana akan membantu mereka membuat hubungan emosional langsung.
Jadi segala sesuatu yang sukses bisa dimulai dari memiliki desain unik untuk beranda Anda hingga gambar halaman produk Anda harus menyenangkan dan mengesankan pelanggan Anda. Jangan sampai memberikan kesan rumit pada pelanggan.
Ada 3 elemen yang harus Anda pertimbangkan ketika memikirkan esensi merek perusahaan Anda yang selaras dengan pelanggan dunia modern:
- Membangun kepercayaan dengan pelanggan Anda. Dari memasarkan produk dan layanan Anda hingga berinteraksi dengan pelanggan, merek Anda harus menjadi komponen utama untuk menggambarkan semua yang dilakukan bisnis Anda. Saat pelanggan Anda mengunjungi situs web Anda, logo merek, warna, dan elemen situs web Anda harus mewakili siapa Anda dan apa yang dapat dilakukan bisnis Anda untuk mereka.
- Membuat Anda menonjol. Ada begitu banyak merek di internet saat ini di ceruk bisnis Anda. Ini adalah alasan utama mengapa Anda harus menonjol. Esensi merek Anda akan membedakan Anda dari merek lain, menunjukkan fitur unik merek Anda, dan menarik pelanggan.
- Ciptakan hubungan emosional. Esensi merek Anda harus menunjukkan nilai, misi, dan kualitas unik merek Anda. Ini menarik pelanggan, dan mereka merasakan dan terhubung dengan Anda pada tingkat emosional. Orang-orang saat ini lebih terlibat dalam membeli sesuatu yang mewakili nilai atau mendukung suatu tujuan.
Baca juga artikel terkait : CARA LEGALISASI BRAND UNTUK SMALL BISNIS
5 Tips Untuk Menanamkan Esensi Merek Di Situs Web Anda
1. Pilih warna merek Anda dengan hati-hati.
Warna merek adalah bagian penting dari esensi merek Anda. Tema warna memainkan peran penting dalam membangun merek Anda. Warna mencakup segala sesuatu mulai dari warna kemasan yang Anda pilih untuk produk Anda hingga corak warna pada logo Anda.
Tetap dengan warna dan corak yang sama di semua platform digital yang Anda gunakan. Ini karena penggunaan warna yang sama secara psikologis terbukti membantu meningkatkan pengenalan dan merek situs web Anda hingga 80%.
Jadi dengan mengingat semua hal, Anda harus memilih warna Anda secara efektif untuk situs web Anda.
2. Gambar memang penting, tetapi logo harus menonjol.
Setiap gambar dan grafik yang Anda gunakan memainkan peran besar dalam situs web Anda. Gambar dan grafik dengan jelas menggambarkan sentimen dan kepribadian merek Anda. Misalnya, foto tim Anda yang menunjukkan manusia asli di balik produk dan layanan Anda dapat menampilkan gambar ini di situs web Anda.
Jika Anda memiliki warna merek khusus, Anda dapat menyertakan warna dalam gambar Anda. Namun, grafik paling berharga di situs web Anda harus selalu berupa logo Anda. Inilah yang perlu Anda sertakan di semua halaman situs web Anda.
Jadi Anda harus memastikan bahwa tidak peduli berapa banyak konten visual yang Anda miliki di halaman Anda, logo Anda tetap menonjol.
3. Sampaikan pesan yang tepat.
Hal penting lainnya adalah memastikan bahwa Anda mengirimkan pesan yang tepat kepada audiens Anda. Dengan kata lain, Anda harus menyampaikan apa yang Anda ingin pelanggan pikirkan dan rasakan ketika mereka tiba di situs web Anda.
Ketika sebuah merek terlibat dengan pelanggan, esensinya hanyalah janji sensasi yang akan diberikannya kepada mereka. Ketika pesan benar-benar disampaikan, merek dibangun.
Pesan inti Anda harus diulang di semua platform digital yang Anda gunakan. Ini berarti Anda menyampaikan ide dan nilai Anda di beranda dan referensi pesan Anda di setiap halaman produk.
4. Jangan pernah menyalin pesaing.
Menjelajahi desain dan ide situs web pesaing Anda adalah salah satu cara termudah untuk mendapatkan inspirasi untuk desain situs web Anda. Ini akan membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat mewakili merek Anda secara lebih efektif.
Ini akan membantu Anda mengetahui apa yang menjadi tren dan strategi desain yang menarik audiens target Anda. Ini juga mengajarkan Anda apa yang harus dan tidak boleh Anda lakukan dalam desain situs web Anda.
Ambil fitur unik perusahaan Anda dan pikirkan apa yang akan mewakili ‘Halaman Tentang’ Anda secara lebih efektif. Anda juga dapat memasukkan kepribadian merek melalui karyawan dan budaya kerja Anda, sehingga membawanya ke dalam desain situs web Anda.
Poin utama untuk memasukkan esensi merek ke dalam strategi desain web Anda adalah membantu Anda membedakan diri Anda dan merek Anda dan menunjukkan keunikan Anda dari merek lain. Jadi, singkatnya, hindari menyalin dari pesaing Anda dan jadilah unik.
Akhir Kata
Dimulai dengan menetapkan apa yang membuat Anda berbeda dan diakhiri dengan menyampaikan cerita yang menarik, Anda dapat menentukan esensi merek Anda. Anda akan membangun merek yang berbeda dengan cerita yang melibatkan konsumen Anda, memotivasi mereka dengan isyarat emosional, dan menyampaikan proposisi penjualan yang unik atau karakteristik di balik merek Anda setelah Anda melengkapinya dengan narasi yang mudah diingat.
Apa yang membedakan bisnis yang sukses dengan bisnis yang gagal adalah kapasitas merek untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiensnya. Singkatnya, esensi merek adalah kisah sukses. Jadi, apa yang Anda tunggu? Baik itu untuk situs web baru atau bahkan jika Anda sedang memperbarui situs web Anda, saya harap tips yang dibagikan di atas akan menumbuhkan esensi merek Anda. Semoga bermanfaat.
Dan jika Anda tengah membutuhkan informasi lebih detail perihal artikel diatas, atau Anda membutuhkan konsultan bisnis professional untuk membantu mengelola system bisnis Anda? Kami siap membantu. Silahkan hubungi kami melalui email groedu@gmail.com, atau bisa langsung menghubungi nomor WhatsApp 0812-5298-2900.