Marketing mix merupakan kumpulan variabel pemasaran yang mana digabungkan dan dikendalikan oleh sebuah perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan dari target market. Marketing mix atau dikenal dengan bauran pemasaran mengacu pada serangkaian tindakan, atau strategi yang digunakan untuk sebuah perusahaan dalam mempromosikan jasa atau produk yang mereka jual di pasar. Konsep pada marketing mix pertama kali diperkenalkan oleh Neil Borden yang terinspirasi dari gagasan James Cullington pada pertengahan abad ke 20. Konsep ini pada awalnya memiliki 4 elemen utama yang dikenal dengan istilah konsep marketing 4P yaitu Product, Price, Place, dan Promotion. Pada dasarnya, konsep marketing ini dapat membantu sebuah bisnis dalam merencanakan strategi pemasarannya dengan tepat. Dengan demikian, suatu produk dapat diterima dengan baik oleh target market yang sudah ditentukan. Berikut ini konsep Marketing Mix 4P:
1. Product (Produk)
Produk adalah sesuatu hal yang dapat dijual oleh sebuah perusahaan baik itu berbentuk jasa, pelayanan, barang, atau produk digital. Ketika ingin mengembangkan sebuah produk, anda perlu memastikan terlebih dahulu apakah produk tersebut diinginkan atau dibutuhkan oleh pasar atau tidak. Selain itu, produk yang anda jual juga harus bisa memberi solusi untuk masalah yang dihadapi oleh target konsumen Anda.
2. Price (Harga)
Price atau harga merupakan biaya yang harus dikeluarkan oleh target konsumen untuk membeli atau menggunakan produk yang ditawarkan. Harga yang ditetapkan tergantung pada nilai produk yang dapat dirasakan oleh konsumen. Ketika produk memiliki harga yang rendah, maka produk tersebut dapat digunakan oleh lebih banyak konsumen, sedangkan harga yang lebih tinggi akan menarik pelanggan yang mencari eksklusivitas.
Pada dasarnya, harga yang ditetapkan harus lebih tinggi dari biaya produksi Anda. Hal itu perlu Anda perhatikan karena konsep ini akan menentukan keuntungan dan kelangsungan bisnis Anda. Selain itu, harga yang Anda tentukan juga akan mempengaruhi persepsi konsumen mengenai produk Anda.
3. Place (Tempat)
Place mengacu pada lokasi dimana konsumen dapat menemukan, menggunakan, mengakses atau membeli produk Anda yang disediakan. Selain berbentuk lokasi fisik seperti toko, kantor, pabrik, gudang, dan lain-lain, saat ini unsur place juga dapat berbentuk digital seperti media sosial, marketplace, website, dan lain-lain. Ketika menentukan lokasi, Anda harus memikirkan dimana pelanggan Anda berada. Jika Anda menjualnya secara digital, maka pikirkan platform apa yang sering digunakan oleh target pelanggan Anda.
4. Promotion (Promosi)
Setelah Anda menentukan product (produksi), price (harga), dan place (tempat), sekarang adalah saatnya untuk menerapkan strategi promosi. Promotion atau promosi merupakan cara untuk mempromosikan produk Anda agar dapat menjangkau target market yang diinginkan sehingga menghasilkan penjualan.
Promosi dapat Anda gunakan seperti katalog, papan reklame, brosur, iklan TV, dan lain-lain. Namun karena perkembangan teknologi, banyak perusahaan yang memilih untuk menggunakan strategi promosi digital yaitu dengan menggunakan media sosial, website, iklan pay per-click, atau yang lain.
Itu dia pembahasan mengenai marketing mix. Semoga membantu Anda yang sedang mencari informasi mengenai marketing. Selamat mencoba!!!
Baca juga artikel terkait: MENGENAL MARKETING MIX 7P
Dan jika Anda membutuhkan informasi perihal strategi marketing atau butuh wawasan tentang distributorship management, kami siap membantu. Silahkan Anda hubungi kami melalui email groedu@gmail.com, atau bisa langsung menghubungi kami melalui WhatsApp 0812-5298-2900.